1月25日，文旅部官网公示拟确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区名单。

根据中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》，经有关省(区、市)文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部按程序组织综合评定，以下21家旅游景区达到国家5A级旅游景区标准要求，拟确定为国家5A级旅游景区，现予公示。名单如下：

1.北京市北京（通州）大运河文化旅游景区

2.河北省唐山市南湖·开滦旅游景区

3.内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区

4.辽宁省本溪市五女山景区

5.吉林省松原市前郭查干湖景区

6.上海市崇明区西沙明珠湖景区

7.江苏省连云港市连岛景区

8.浙江省丽水市云和梯田景区

9.安徽省滁州市琅琊山景区

10.福建省厦门市厦门园林植物园景区

11.山东省青岛市奥帆海洋文化旅游区

12.河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区

13.湖北省荆门市明显陵文化旅游景区

14.湖南省湘西土家族苗族自治州古城旅游区

15.广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区

16.海南省三亚市天涯海角游览区

17.重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区

18.四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区

19.云南省腾冲市和顺古镇景区

20.陕西省延安市延川黄河乾坤湾景区

21.宁夏回族自治区吴忠市青铜峡黄河大峡谷旅游区

A级景区，尤其是5A级景区，可以说是某个省或某市的旅游品牌的标志，因而无论评定还是处罚某个5A级景区并非小事，关系到方方面面的利益纠葛。不过，在如今旅游观念发生转变的大环境下，5A恐早已不是“铁饭碗”。

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01

为什么景区争破头创5A？

A级景区评定在上个世纪就已经开始，到今天为止，5A级景区已达300多家，应该说离市场较近、交通较为便利、资源禀赋较为优质的景区也差不多都成了5A品牌。

最直观的联想是，申5A 为了门票涨价。诚然，中国旅游景点的门票贵是网上常见的热门话题，景区的A 级也确实是门票价格调整的重要参照。

然而，根据社科院旅游研究中心统计，从2009 年到2014 年，5A 景区平均票价与当年城镇居民月度人均可支配收入之比，呈逐年微幅下降趋势。5A 级景区门票平均价格同比增势与CPI 同比增势，也呈反向态势。

也就是说，相比中国普通人的收入水平，5A 门票并未水涨船高。

事实上，考虑到申请活动通常数十上百亿的投入资金，光靠一张票涨几十块钱根本无法回本。5A 景区的核心竞争力，还是其吸引游客的能力。

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目前，景区A 级标准是中国唯一一个针对旅游区的综合评价标准，5A 仍是全国旅游系统最高等级的金字招牌。

时至今日，全国约有A 级景区8000 余家，而249 家5A 级景区游客接待量占其总接待数的21% ，4A 和5A 级景区的总接待量更是超过A 级景区总接待数的2/3。尤其是在面向团队游客的旅游社分销端，高A 级景区的基础设施优势非常有利。

其次，旅游行业的乘数效应很可观。根据世界旅游组织统计，旅游产业每收入1 元，可带动相关产业增加4.3 元的收入。除了直接的旅游收入，旅游产业还能带动110 个相关行业的发展。

在实业乏力、旅游业对地方经济愈发重要的时代背景下，创建5A 景区对拉动经济、提高地区知名度、促进基建等都有很大助益。

“评上5A级景区一定能引客？”“投入与产出成正比吗？”类似的争论在业界和学界一直存在。

一名业内人士指出，火爆的5A级景区仍然是那些原本就拥有顶级旅游资源的景区，尤其是第一批5A级景区，比如故宫、黄山、西湖等，而这些原本就名冠天下的景区客流与是不是5A级景区的关系不算大。

到目前为止我国共拥有300多家5A级景区，并且逐年增多，说明5A级景区的“含金量”已经被稀释，最终能否起到引客作用的关键恐怕还是要看旅游资源本身的独特性和质量。基于5A级景区创建和维护的巨大成本，盲目跟风创建5A级景区恐造成资源的浪费。

02

5A金字招牌不再是“铁饭碗”

长期以来，游客对景区的吐槽不仅限于景区质量，一些游客甚至质疑，景区评级越来越随意，导致A级景区过滥。合肥市旅游达人张瑶说：“一些4A景区没法看，一些5A景区名不副实，5A现在已经不是我的出行参考了。”

2015年，山海关景区5A级资质被取消，成为5A级景区制度设立以来全国首家被“摘牌”的5A级景区。自此，旅游景区被“摘牌”已不是新鲜事。

国内3万多家景区，仅有不到300家5A景区，占比不足1%。5A景区是拥有高品位的资源条件和高水准的旅游产品的标杆，在各方面代表国内景区的最高标准。但部分5A景区却从曾经的高标准滑落，乱象百出。

网友吐槽被取消5A的乔家大院

重拳治理A级景区反映出景区管理新的发展方向，这就是抓好景区的动态管理。

改变过去等级一评终身制的情况，可以督促景区管理者加强景区管理，使更多的游客得到更加优质的旅游服务。景区资质“有进有出”，“金字招牌”不再是“铁饭碗”，有利于增强景区不进则退、居安思危的意识，倒逼景区向高质量服务水准看齐，不断提高管理水平。

此外，如何将文化的传承弘扬与旅游相结合，打造出文化内涵深厚、让市场认可、让百姓喜爱的旅游产品，提升景观的真正竞争力，各地政府部门及旅游景区同样应当积极思考、勇于探索、大胆创新。

对于如今的游客而言，5A早已不是出行的唯一标准。对走过的地方，每个人心中都会有一杆秤，自有一套评级的标准。

成功评上5A级国家旅游景区并不一定能引客，是新的开始而不是终点，如果各种作死、忽略了旅者的感受，等于反其道而行之，把景区跟旅者割裂了，评级宛如鸡肋。

手握一手好牌（独家旅游资源），怎么在“后5A时代”打出个性化和特色化，让旅者记住景区带来的美好感觉，而不是那几个被烫金的一串A，才能赢得口碑，让更多旅者放心买单。